14% de aumento nas vendas entre as pessoas alcançadas, em comparação a uma avaliação comparativa geral de aumento nas vendas de 6% relacionado à TV

17 milhões de pessoas alcançadas

1,5 vezes de aumento do retorno sobre o investimento anualizado

Mas como isso é possível?

O objetivo da PepsiCo era comprovar se o investimento do mesmo valor em dinheiro em publicidade na TV e no Facebook e no Instagram resultaria no volume de vendas gerado por campanhas de TV, mantendo, ao mesmo tempo, a eficiência.

Para a campanha de alcance e frequência no Instagram e no Facebook, a Schwip Schwap criou uma campanha voltada apenas para o ambiente digital com uma série de anúncios de vídeos curtos otimizados para celular.

Com posicionamentos automáticos, os anúncios de vídeo foram veiculados no feed e nos stories do Instagram, no Feed de Notícias e nos stories do Facebook, no Marketplace e como vídeo in-stream. No geral, a divisão de posicionamento dos anúncios foi de 62/38 a favor do Instagram.

Os vídeos em formato vertical foram criados para chamar a atenção do público jovem, usando cores vivas e imagens que mostram as pessoas se divertindo enquanto curtem o produto.

A campanha provou que usar apenas o Instagram e o Facebook, sem nenhuma atividade paralela na TV, pode gerar vendas significativas e retorno sobre o investimento em publicidade acima do normal, especialmente entre um público-alvo jovem voltado para dispositivos móveis.

Fonte: https://business.instagram.com/success/schwip-schwap/